1月7日，以「GameX•FIRE」为主题的2025巨量引擎小游戏行业生态大会在深圳举办。大会围绕战略分析、平台洞察、经营策略、制品能力以及实战案例等多个维度，以全局视角洞察抖音小游戏赛道将来的发展趋势，并重点诠释平台制品能力、营销办法论、平台政策等关键信息。南方+记者从大会认识到，如今连续发展的小游戏，正在走向“宣传+内容”结合的营销新模式，唯有提高投放效率、把握长线经营，才可更好地在激烈竞争中锁定市场空间。
“小而不凡，简而有韵。” 这是半年前，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然对抖音小游戏产业将来长远发展的衷心期待与美好愿景。此次会上，敖然进一步暗示，“随着技术的持续迭代升级，小游戏将解锁更深层次的玩法维度，融入更加多中华文明精神标识和文化精髓，展现我国新时代发展成就和崭新风貌，用‘小载体’承接‘大文化’，用‘轻表达’传递‘深价值’，期望它能实现从卖座制品向优秀作品的碟变；能够经受住时间的考验、在长线经营中持续提高制品吸引力、影响力，并进一步跃升为精品佳作。”
据南方+记者从大会上认识到，在2023年Q1至2024年Q4，抖音小游戏GMV连续增长，付花费户数提高300%。同期，小游戏直播生态增长迅猛，IAP游戏流水增长105%、小游戏开播UV提高375%、起步 UV提高200%。与之相对应，2024年抖音小游戏用户活跃提高31%，游戏内容观看总时长同比增长13%、游戏直播观看时长同比提高32%。
在业内人士看来，于厂商而言，在用户规模化增长、竞争愈发激烈的背景下，过往单一化的买量行径，在必定发展周期后，会不可避免地走向获客瓶颈，难以有效转化过去无游戏经验的新用户。基于此，巨量引擎为游戏厂商供给了关键阵地，经过促进内容和平台各场景的深度融合，让包含短视频、直播、社交在内的所有抖音内容生态和场景都能用于触达用户，从而帮忙厂商打开流量拓展天花板。
与会者广泛认为，过去一年长线经营是小游戏生态中发展思维的一大关键。一方面，越来越多小游戏制品在最初的商场化设计、社交互动机制上做好长线规划，在可玩性、内容丰富度、玩法深度、社交互动粘性等方面，更加接近成熟的app游戏；另一方面，头部小游戏制品亦在借鉴APP精品的发行策略，做好首发大推和节点版更新，从而连续触达新用户群体。
在这一趋势下，小游戏厂商们不仅需要发力制品的品质化创新，还需要结合发行节奏制定营销规划，针对区别生命周期设计好营销动作，而这无疑对厂商们的长线运营能力提出了更高需求。
基于小游戏厂商的营销特性与经营诉求，巨量引擎方面暗示，平台持续升级经营策略，正在帮忙厂商处理两类问题：一是充分下放游戏乐趣，用各样易上手、乐趣感染力强的游戏玩法实现破圈、转化以往无游戏经验的用户，扩大游戏群体规模。二是为客户供给游戏制品在区别生命周期的营销处理方法，帮忙抵抗小游戏赛道激烈竞争波动性，更快享受到市场变化趋势的潮头红利。
针对长线经营，抖音升级UBMAX 7日ROI制品、综合ROI制品等制品能力，帮忙厂商实现跑量、效果双收；并推出「版更大推」营销办法论，帮忙厂商抓住版更节点，助力扩展规模、提高跑量。另外，为提高小游戏的用户留存，厂商需利用好首页侧边栏、小游戏中心、综合搜索等多元复访入口，在引导用户完成复访入口起步的流程后进行奖励发放，养成用户习惯。
另外，在新游上线后，达人营销能够帮忙自己获取自然流量，提高经营利润，并带来更加多优秀素材，带动宣传投放和生态经营。基于此，巨量引擎从任务更丰富、举荐更精细、信息更完整3个层面对「发行人计划」进行焕新，亦进一步供给星广联投、商单追投等制品，帮忙厂商充分释放素材的宣传价值，促进投放提效。
据介绍，为助力更加多厂商实现有效获客和长线经营，巨量引擎将于2025年新推出多项扶持政策，加速抖音小游戏厂商成长。巨量引擎方面暗示，将来还将连续丰富营销制品工具、携手更加多小游戏厂商及独立研发者，一起探索增长路径，实现全生命周期起量，迎风而上。
南方+记者 叶丹
【作者】 叶丹
【源自】 南方报业传媒集团南方+客户端
