从开发到生产，从营销到“种草”，数字力量引领纺织服装行业穿越不确定。按照智篆商场日前发布的《2023天猫服饰行业秋冬趋势白皮书》（以下简叫作“白皮书”）表示，消费者对功能性面料需要增多，服装的品质、洗护难度、性价比成核心的关注原因。
《中国纺织报》记者发掘，这些市场需要与不少面料企业的发展方向不约而同，关联企业正在经过聚焦服装品牌的流行趋势，加快制品的创新与升级。
功能成份升级
白皮书指出，2023年是“新生纪元”的起始。
今年上半年，我国社会消费品零售总额总体呈现提升态势，展现出良好韧性，消费市场连续回暖，拥有显著的扩容趋势。其中，服装做为表率性的非刚需品类回暖显著，消费者前期被控制的消费热情逐步释放出来；同期消费者亦起始步入理性消费时代，更偏向于“保守积极”， 她们会对制品进行全面对比，尤其会注重面料的成份与功能性。
制图|钟燕京
白皮书表示，消费者在购买秋冬服饰时，在对“品质”的理解方面，92%的被调查对象选取其是不是拥有较好的面料、材质，53%的人选取是不是拥有特定高科技功能或功能是不是多样。
例如，在挑选羽绒服时，消费者会留意面料的三防效果，会对比羽绒服的保暖性和含绒量；在选取保暖内搭时，她们会留意面料的防菌、抗静电等特性，对比透气性和材质；在购买羊毛服饰时，她们会留意面料的舒适度，对比吸湿排汗能力⋯⋯
深圳市金鸿胜纺织科技有限机构是一家集开发、生产、印染、营销于一体的面料厂家，专注于生产羽绒服面料。该机构关联负责人介绍：“近年来，消费者在保暖方面能够说是做足了功课，服装品牌亦很关注羽绒服的研发。为了迎合这个趋势，近年来，咱们持续对面料进行调节与修改，大大提高了制品的手感。相比传统的羽绒服面料，升级制品的触感更加顺滑柔韧，防绒效果亦得到了进一步提高，不仅持有非常出色的防水效果，材质还展现出优秀的高色牢度、耐磨效果，让时尚与科技功能并存。”
奥升德功能材料有限机构近期推出Acteev功能性纺织品。该制品将活性锌离子嵌入聚酰胺66，制成的面料亲肤柔软，透气且耐用，同期能够有效控制细菌、霉菌和真菌的生长和繁殖，避免产生异味和变质，实现长效安全抗菌。奥升德方面暗示，经第三方独立实验室的测试证明，Acteev的专利技术针对平常病毒、细菌和真菌菌株拥有99.9%有效防护功效。另外，经过阻止微生物生长，这项技术让纺织品持有更长的耐用时间，有效防霉和防臭。
“在选购保暖内搭时，消费者的需要再也不局限于保暖等基本功能。防菌除臭等性能更加尤其，能够创造出新的卖点，亦更契合高收入人群的需要，促进消费订单形成。”白皮书中尤其指出。
开启机洗时代
白皮书中还颁布了消费者购买秋冬类服装的痛点调研结果。其中，洗护有难度作为消费者的头号困难，尤其是羊毛针织衫，不适合机洗，以及跑绒起球、久穿易变形都是让消费者困惑的重点原因。
“羊毛做为一种高端天然纤维，用其制成的面料拥有天然环保、亲肤柔软、透气保暖等优点，始终败兴受到消费者的喜爱，被广泛用于中高端服饰行业。不外，羊毛面料亦有不足之处，例如不适合水洗、不方便打理。随着生活节奏的加快，人们对羊毛衣物可机洗、易打理的需要变得越来越剧烈。”浙江三德纺织服饰有限机构商务经理杨明芳暗示，机构经过10年的工艺打磨，与600多次反复实验，推出了特柔羊毛系列面料。该款面料采用意大利后整理技术，使面料产生饱满的绒面，得到超级柔软的手感和丝通常的光泽，经过容易护理技术，改变羊毛纤维表面的鳞片形态，降低顺逆摩擦系数，实现可机洗。
江苏丹毛股份有限机构研发的羊毛+CELYS毛精纺面料得到了2022年ISPO功能性纺织品流行趋势大奖。丹毛股份关联负责人徐荣芳介绍：“咱们突破了普通羊毛衫只可干洗的思维定式，为解放双手，感受自在生活供给更加多可能。只要运用专业的羊绒羊毛织物洗衣液，放进专用洗衣袋，放进洗衣机，而后选取洗衣机轻柔模式就能够了。”
为了迎合市场消费趋势，今年，兰州三毛实业有限机构主推毛精纺功能衬衫面料。该机构制品设计中心专家王立年介绍，该系列面料采用了独特的加工工艺，赋予织物亲肤、可机洗、易打理的功能特性。“面料的重点原料为高品质的丝光羊毛和羊绒、蚕丝、竹纤维、莫代尔，手感柔软细腻，光泽亮丽随和，除了适合在商务场合穿搭，休闲场景亦能够搭配。”
公众消费火热
白皮书表示，性价比是消费者购买秋冬服饰最核心的要素，选一件百搭的秋冬服饰，加强穿着率作为当下消费者最主流需要。
浙江金晟纺织有限机构近期研发了“轻户外+新商务”系列制品。该机构执行董事金艳琦指出，近年来，户外运动的流行热潮，寓意着越来越多的人需要在商务、户外等多个场景间进行频繁的切换，并且期盼在场景切换中始终保持得体形象。但倘若需要按照区别场景准备区别的服装，未免显出过于繁琐，与户外运动所包含的自由感背道而驰。“机构抓住了这一潜在的需要，推出的新面料系列拥有易打理、抗UV、高弹回复的特点，省去消费者转换场景所需的换装时间。”
广东前进牛仔布有限机构今年主打“都市先锋”概念。“咱们立志于打破人们对牛仔裤硬朗挺括的刻板印象，研发出更适合于家庭、运动、平常的单品，制品不仅拉伸回复性能好，况且更加柔软、透气，满足人们多场合穿着的需要。”该机构关联负责人暗示。
另外，白皮书指出，秋冬时期，消费者对服饰商品需要呈现多层次性，消费分级趋势显著，单价400元以下的商品为消费主流，公众水平的需要被激发出来。
做为专业人造皮草生产商，宁波纬一长毛绒有限机构始终注重原创制品研发、科技创新、节能减排、绿色环保和可连续发展。该机构总经理吴叶龙说：“今年，咱们机构主推的一款制品是再生涤纶高低毛系列面料，主打貂毛品质和狐狸毛品质，运用先进的织布技术，织出高低毛的效果，使得面料损耗更少，加强制品的性价比，可广泛用来做整衣。”
为了在保存马海毛高贵顺滑特质的同期平衡性价比，江苏烨天羊绒科技有限机构采取长顺毛的表现方式，把马海毛集中放在正面的一根纱上，经过半精纺的纺纱方式，把纤维的损害度降到最低，最大限度地表示、保存原料的手感、光泽等特性，使原材料的利用率最大化。“该系列面料的反面纱线则采取赛络纺的纺纱方式，在保准不影响面料手感的前提下，做到最佳性价比，市场适用性很高。”该机构关联负责人苏标介绍。
从白皮书中能够看出，从材料到技术，从设计到制品，当前服装市场新兴需要层出不穷。消费者正在经过更加成熟审慎的消费抉择，保准自己的生活品质。针对面料企业来讲，最好的应对策略便是积极拥抱各样变化并引领。
撰文 / 本报记者 贾榕
编辑 / 王丹阳
